Twister
L’adaptation, glace par glace
Un dispositif publicitaire qui change selon qui le regarde.
Constat
Une pub ne parle jamais à tout le monde de la même façon.
Une bannière statique montre la même chose à tout le monde, au même moment, peu importe qui regarde. Pour Twister, l’enjeu était de sortir de cette logique unique et de proposer une publicité qui s’adapte réellement à la personne qui la voit.
Idée
Une glace qui capte le contexte.
Le dispositif s’appuie sur la géolocalisation comme déclencheur principal, croisée avec l’âge, le genre et la météo du moment. Ensemble, ces paramètres génèrent automatiquement la version la plus pertinente de la publicité, en temps réel, à partir d’un même socle créatif.
Impact
Une seule création, des dizaines de visages.
Un dispositif DCO inédit sur la marque de glaces Twister du groupe Unilever, mené avec Havas et Innovid : 2 créations déclinées sur 5 formats bannières, combinées à plus de 200 variantes de textes et de géolocalisation pour s’adapter à chaque contexte de diffusion mobile.
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2 créations
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10 variantes de format
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200+ variantes texte/géo
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17M impressions sur le marché français
Mon rôle
Designer et conseiller technique sur la partie visuelle. Construction des déclinaisons visuelles pour chaque combinaison de paramètres, en garantissant la cohérence de la charte Twister sur l’ensemble des versions. Conseil sur la faisabilité technique auprès de l’équipe, pour que la création reste exploitable par la plateforme Innovid sans perte de qualité entre les variantes.
